Enjeux et objectifs du référencement naturel et du SEO
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel permet d’améliorer la visibilité et l’attractivité de votre site web quand un internaute fait une recherche sur un sujet pertinent.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization, c’est-à-dire optimisation pour les moteurs de recherche) désigne un ensemble de techniques qui visent à optimiser le référencement naturel de votre site.
L’objectif est d’améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats naturels ou organiques (par opposition aux résultats payants du SEA) des moteurs de recherche, principalement Google.
En quoi consistent les opérations d’amélioration du référencement naturel d’un site web ?
Le référencement naturel repose sur un ensemble de critères qui peuvent être regroupés en deux grandes catégories :
- Les facteurs on-site, qui concernent le site web lui-même, tels que la qualité du contenu, la structure du site, la vitesse de chargement des pages, etc.
- Les facteurs off-site, qui incluent notamment les liens externes pointant vers le site web, tels que la quantité et la qualité de ces liens, la popularité des sites qui les génèrent, etc.
Par ailleurs, les actions d’optimisation SEO se font à 3 niveaux :
- Technique
- Contenu
- Notoriété
Pour être efficace, une stratégie de référencement naturel doit prendre en compte l’ensemble de ces facteurs, afin d’améliorer le positionnement du site web sur un large éventail de requêtes appropriées.
Le référencement naturel nécessite du temps et un travail constant
Les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution.
Les techniques de référencement naturel et l’ensemble des stratégies digitales doivent s’adapter à ces changements et à ceux de votre entreprise.
C’est pourquoi être accompagné par un spécialiste du SEO et du web fait une vraie différence.
Exemples d’actions SEO que nous réalisons dans le cadre de nos missions de référencement naturel
Exemples d’actions SEO on-site
Création de contenu optimisé SEO
Création de contenu de qualité pour votre site web, pertinent, informatif, bien écrit, optimisé pour les mots-clés que vous ciblez.
Et sur un ton en adéquation avec votre cible marketing et l’image de marque de votre entreprise.
Amélioration de l’ergonomie du site web (UXO)
Optimisation de la structure de votre site web : il doit être bien organisé, avec une navigation facile. L’internaute doit trouver facilement ce qu’il cherche.
L’organsisation du site doit être conçue de manière à suivre le canal de conversion défini en lien logique avec votre stratégie de marketing digital.
Amélioration de divers aspects techniques du SEO
Exemples :
Amélioration de la version responsive de votre site web : votre site web doit être compatible avec les appareils mobiles.
Contrôle de la vitesse de chargement de vos pages : les pages web qui se chargent rapidement sont mieux classées dans les résultats de recherche.
Exemples d’actions SEO off-site
Netlinking
Travail sur les liens entrants. Les backlinks sont un facteur important de classement dans les résultats de recherche. Ils contribuent aussi au classement thématique du site, qui est un facteur à prendre en compte avec les évolutions du SEO liées à l’intelligence artificielle.
Par exemple nous pourrons rédiger des articles de blog ou développer des partenariats en collaboration avec d’autres sites web ou entreprises.
Marketing sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont également un moyen de générer du trafic et d’obtenir des liens entrants.
Stratégie social média
Construction et animation d’une communauté autour de votre marque, de vos projets, de vos valeurs.
Nous interagissons avec les internautes sur votre site web ainsi que sur différents canaux de communication sociale : les réseaux sociaux, bien sûr, mais aussi d’autres canaux comme l’e-mail marketing, das le cadre de nos missions de marketing digital et de communication multicanale.
Questions fréquentes sur le référencement naturel et le SEO
Pourquoi l'audit SEO est-il une première étape indispensable pour améliorer le référencement de votre site web ?
SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimizer » ou « Search Engine Optimization » (référenceur ou optimisation pour les moteurs de recherche).
Au-delà des techniques, le SEO est une démarche, voire un état d’esprit. Votre partenaire SEO va avant tout vous aider à prendre conscience des éventuelles « erreurs » présentes sur vos pages web et qui nuisent à votre ranking (placement dans les résultats Google).
C’est pourquoi toute action SEO visant à améliorer le référencement d’un site internet commence par un entretien et un audit, qui concerne l’ensemble de votre entreprise, son organisation, son secteur d’activité, ses concurrents, etc.
Le plan d’action qui vous sera proposé à la suite de l’audit SEO peut inclure un travail sur le contenu, la structure ou la navigation (pour un site user friendly), une formation sur la gestion du site web ou sur l’optimisation pour les moteurs de recherche, etc.
Opus Numerica réalise l’audit et l’optimisation SEO de votre site internet dans le cadre de ses missions de consulting numérique.
Comment arriver en première position dans les résultats de recherche de Google ?
Personne ne peut vous garantir la première position sur Google… mais certaines stratégies augmentent les chances ! il s’agit bien de stratégies (globales) et pas seulement mise en application d’outils gratuits ou payants.
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