Marketing de contenu – Inbound Marketing

Le marketing de contenu est un élément central d’une stratégie digitale efficace

Qu’est-ce que le contenu en marketing digital ?

Le terme contenu désigne tout ce que vous allez publier, diffuser ou afficher sur les différents canaux de communication digitale (site web, réseaux sociaux, newsletter…) :

• Textes : rédactionnels, accroches (baselines, slogans)…
• Images : photos, illustrations
• Audiovisuel : vidéo, animations, sons…

Le contenu est roi : qu’est-ce que ça veut dire ?

Un contenu de qualité, adapté à votre audience cible et à vos objectifs marketing, ne se limite surtout pas à la reformulation de vos offres commerciales (même si ça en fait partie).

Le contenu dont vous avez besoin pour susciter l’engagement et donner en vie de vous contacter, c’est un contenu qui (par exemple) :

• Témoigne de votre expertise par des exemples concrets (cas d’usage, témoignage…)
• Reflète vos valeurs à travers des histoires partagées (storytelling)
• Suscite une réaction, fait appel à l’émotion : informe, amuse, fait réfléchir, intrigue…

Ce contenu fait l’objet d’une stratégie de contenu qui doit être définié avant de passer à la réalisation de vos supports de communication.