Être bien référencé sur internet : ça veut dire quoi ?

Pensez-vous être bien référencé sur internet ?

Quand je parle de référencement naturel avec des chefs d’entreprises, il arrive que certains me disent : « Je pense être bien référencé sur internet. Quand on tape mon nom ou le nom de ma société sur Google, on trouve tout de suite mon site. ».

Certes, c’est une bonne chose… mais c’est le minimum ! Si on ne vous trouve pas même quand on tape votre nom sur Google, il y a vraiment un problème !

Être bien référencé sur internet : Auprès de qui ?

Un des enjeux majeurs du référencement naturel (comme du référencement payant d’ailleurs) est de vous rendre visible par des personnes que vous ne connaissez pas, qui ne vous connaissent pas et que peut-être vous n’avez même pas encore eu l’idée de prospecter.

Ces personnes ne vont évidemment pas vous chercher sur Google par votre nom. Elles vont chercher au mieux votre activité, et plus probablement elles vont saisir des mots clés qui correspondent à leur recherche, en rapport avec leur besoin.

Être bien référencé sur internet : Sur quels mots-clés ?

En phase de conception-rédaction des contenus d’un site, il est nécessaire de distinguer les mots-clés des termes de recherche.

Les mots-clés sont les mots et les expressions que vous identifiez comme significatifs ou révélateurs de votre activité et de vos objectifs.

Les termes de recherche sont les mots et les expressions que les internautes sont susceptibles de taper dans les moteurs de recherche.

Pour vraiment être bien référencé sur internet, vos mots-clés doivent correspondre le plus possible aux termes de recherche que les personnes que vous souhaitez toucher sont susceptibles de saisir dans Google.

Cette correspondance entre mots-clés et termes de recherche permet aussi de limiter le taux de rebond de votre site. Le taux de rebond correspond au pourcentage de personnes qui quittent votre site sans avoir eu aucune interaction avec vos contenus. Vous pouvez le contrôler sur votre compte Google Analytics.

Être bien référencé sur internet : Comment procéder ?

La correspondance entre les mots-clés présents sur votre site internet et les termes de recherche saisis par les internautes permet à Google de faire le lien entre votre offre et les personnes que celle-ci pourrait intéresser.

C’est pourquoi, préalablement à toute action visant à être bien référencé sur internet, un travail préalable, d’audit, d’analyse, de recherche linguistique (sur le champ lexical de votre activité) est nécessaire.

Il n’y a pas de réelle action de remédiation possible à un mauvais référencement naturel sans une révision au moins partielle des contenus du site web. Il peut même être nécessaire de revoir la structure technique du site, ce qui conduit parfois à une réflexion plus profonde sur les objectifs marketing spécifiques d’internet pour l’entreprise, voire à une refonte du site.

Ce n’est pas que votre référenceur SEO veuille absolument vous vendre un site web en plus de sa prestation de référencement. C’est que, pour potentialiser et optimiser son travail de référencement, il doit pouvoir s’appuyer sur un site correctement construit, qui propose des contenus pertinents et rédigés de manière adéquate.