Article mis à jour le 02 Juin 2025
Que devient le SEO à l’ère de l’IA ? Plusieurs de nos clients, stagiaires ou partenaires, heureux propriétaires d’un site WordPress (réalisé ou non par Opus Numerica !) nous ont posé la question.
De fait, l’interrogation est pertinente, à l’heure où les moteurs de recherche, comme les utilisateurs, s’appuient de plus en plus sur l’intelligence artificielle pour générer des réponses synthétiques et personnalisées. Il devient essentiel d’adapter sa stratégie SEO à ces nouveaux usages des agents IA.
Pour les webmasters et les marketers qui utilisent WordPress, réussir le combo SEO et IA implique d’aller au-delà des techniques classiques de référencement naturel. Voici sept bonnes pratiques pour rendre votre site WordPress performant et visible dans les résultats de recherche enrichis par l’IA.
Bonne pratique SEO et IA n°1 : Publier un contenu de qualité, utile et fiable
Avant tout, renoncez aux articles de blog 100% IA ! Ça ne marche définitivement pas. Plus que jamais, le contenu de mauvaise qualité ou uniquement pensé pour plaire aux moteurs de recherche ne suffit pas.
Les IA privilégient désormais la clarté, la pertinence et l’utilité. Il est donc crucial de proposer des articles bien documentés, rédigés pour répondre réellement aux besoins des internautes, dans un langage adapté à votre cible, en mettant en avant votre expertise… intelligemment ! Pour cela, une solide stratégie de contenu est nécessaire.
Bonne pratique n°2 : Choisir un thème WordPress adapté et bien structuré
Le choix du thème WordPress est déterminant pour la performance SEO de votre site.
Privilégiez des thèmes légers, bien codés et respectant les standards du web (balises HTML sémantiques comme <article>, <section>, etc.).
Si vous utilisez un thème avec constructeur de page, ce qui est indéniablement bien pratique, choisissez-le bien ! Vérifiez ses performances, les points forts et faibles rapportés par les utilisateurs. Auditez également l’éditeur et l’efficacité du support, s’il existe…
Attention aux thèmes gratuits mal codés, aux systèmes complexes qui génèrent un code désordonné ou impossible à personnaliser « proprement » ! En effet, un « mauvais » thème peut nuire à la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche et les IA.
Alors, à chaque étape de la création et de la réalisation de votre site, optez pour des solutions éprouvées. Vérifiez la régularité des mises à jour et la compatibilité avec les bonnes pratiques SEO.
Bonne pratique n°3 : Améliorer la performance technique de votre site
Cela non plus n’est pas nouveau. Mais c’est encore plus important en 2025 : votre site web doit être rapide et sécurisé.
Alors optimisez la taille de vos images. Utilisez la mise en cache et un CDN. Et supprimez les plugins ou thèmes inutilisés.
Également, prenez le temps de bien choisir votre hébergement. Le moins cher au départ… risque de vous coûter cher à l’arrivée. Peut-être parce que vous serez obligé d’ajouter de multiples options. Ou bien parce que votre site ne sera pas assez performant au regard de vos attentes en termes de retour sur investissement. Ou encore parce qu’il sera un peu trop facile à pirater…
A retenir : un site performant améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi la capacité des IA à indexer et comprendre vos contenus.
Bonne pratique n°4 : Rendre le contenu accessible à tous
Un autre paramètre qui n’est pas nouveau mais qui prend de l’importance en 2025 : l’accessibilité.
En fait, celle fait déjà plusieurs années d’un contenu accessible est naturellement mieux optimisé pour le SEO. Quand c’est bon pour l’utilisateur (même avec des problématiques d’accessibilité), c’est bon pour le référencement !
Aujourd’hui, l’utilisation des agents d’intelligence artificielle pour faire des recherches et rédiger des synthèse s’est généralisé. Cela doit être une motivation supplémentaire pour soigner l’accessibilité de votre Web.
Par exemple, évitez de cacher des informations importantes dans des onglets, pop-ups ou éléments nécessitant du JavaScript. Pourquoi ? Parce que les IA et les moteurs de recherche peuvent rencontrer des difficultés à accéder à ces contenus. Conséquence : vous réduisez vos chances d’apparaître dans les réponses générées par l’IA.
Bonne pratique n°5 : Exploiter intelligemment les plugins SEO, c’est bon aussi pour l’IA !
Les plugins SEO comme Yoast ou Rank Math sont de précieux alliés. Ils permettent de structurer votre contenu : balisage schema, métadonnées, table des matières, etc.
Ils facilitent la compréhension de vos pages par les moteurs de recherche et les IA. Cela augmente vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis.
Bonne pratique n°6 : Structurer le contenu pour les moteurs de recherche et l’IA
Là encore, il s’agit de classiques du SEO… A vrai dire, ces critères sont tellement connus et efficaces qu’on peut s’étonner de voir encore tant de site aussi mal optimisés !
Rappel de quelques bonnes pratiques SEO fondamentales :
- Utilisez des sous-titres clairs (H2, H3).
- Utilisez des listes numérotées ou non numérotées, avec discernement.
- Utilisez des tableaux pour les comparaisons et les jeux de données (et pas pour faciliter une mise en forme que l’on pourrait gérer avec un peu de CSS…).
- Placez les informations clés en haut de page.
- Signalez les résumés ou étapes importantes (« En résumé », « Étape 1 », etc.) pour aider l’IA à extraire facilement les passages essentiels. Il s’agit ici de soigner la lisibilité, qui est le plus proche parent du SEO, avec l’UX.
Bonne pratique n°7 : Mettre en avant l’expertise et la confiance (E-E-A-T)
Google E-E-A-T est un système d’évaluation de la pertinence des contenus de pages internet. Il se base sur 4 principaux critères :
- Expérience (Experience)
- Expertise (Expertise)
- Autorité (Authority)
- Confiance (Trust)
L’algorithme de Google positionne les pages en fonction de ces quatre critères. Alors :
- Affichez clairement l’auteur de chaque article, ses qualifications et tout ce qui permet de l’identifier, de vérifier son existence et de valider son expertise.
- Travaillez le maillage interne : chaque page de votre site web devrait comporter des liens internes (et externes) vers des contenus de référence.
- Veillez à maintenir les informations diffusées sur votre site à jour. Cela renforce votre crédibilité et inspire confiance aux internautes comme aux moteurs de recherche.
- Valorisez avis et témoignages : vous pouvez les repartager sous divers formats tels que repost, image, citation, module dynamique de partage des avis Google, etc.
Conseil bonus : choisissez le bon partenaire pour optimiser votre site web en prenant en compte le double enjeu SEO et IA
En conclusion, en appliquant ces bonnes pratiques SEO et IA, vous anticipez et garantissez la visibilité et la performance de votre site WordPress dans un environnement de recherche en pleine mutation, où l’intelligence artificielle jour un rôle de plus en plus important.
Opus Numerica peut vous aider à réussir cette transformation pour optimiser votre site et tirer le meilleur parti des évolutions du SEO à l’ère de l’IA, avec pour objectif un meilleur retour sur investissement. N’est-ce pas l’objectif premier de toute entreprise ? Si c’est le vôtre, contactez-nous !