Dessin d’illustration et communication : du gloss power au personal branding

Le personnage féminin, dessin d’illustration réalisé sous Illustrator, qui accompagne le logo Opus Numerica et me sert aujourd’hui de mascotte, est né d’une rencontre… improbable. Les projets les plus créatifs sont parfois ceux dans lesquels on s’investit sans enjeu, par jeu, par amitié ou par passion. En voici une illustration…

Un blog, une rencontre, une incitation à dessiner

C’est en 2008 que j’ai rencontré numériquement Sonia et son blog, Les Chroniques de Sonia, qui parlait à l’époque principalement de cosmétiques sur un ton drôle et décalé. Dans son univers, la « pintade » désignait, sur un mode humoristique, la fille dans ses aspects frivoles et naïfs, faussement bête, car le discours de l’auteure reflétait un esprit vif et intelligent. J’avais accroché sur cet assemblage de légèreté et d’authenticité, et je suivais les publications de ce blog plus ou moins régulièrement.

Un jour, Sonia lance un concours de dessin : il s’agit de créer une sorte de mascotte, une pintade à l’image de son blog. Le prix à gagner : un lot de gloss et autres trucs de filles.

Du dessin à la communication

Depuis quelques années, j’interviens beaucoup sur le marketing de contenu, en particulier sur le texte, et sur l’optimisation SEO des sites internet, ainsi que sur la formation en communication. Ce sont des domaines qui me passionnent et je suis reconnaissante à mes clients de leur confiance et de nos échanges toujours enrichissants. Pourtant au départ, je suis graphiste, issue de l’école des Arts Décoratifs de Strasbourg (aujourd’hui HEAR) où j’ai suivi une section plus artistique que communicante.

Le dessin, la couleur, la création ont toujours été mes grandes passions, au même titre que l’écriture. De cette sensibilité artistique découlent diverses aptitudes très utiles en communication visuelle, imprimée ou en ligne. J’ai eu assez peu l’occasion, dans ma pratique professionnelle, de mettre en application mon goût pour le dessin, étant d’ailleurs à titre personnel davantage portée sur le croquis, en particulier le portrait, et sur l’art abstrait que sur le dessin d’illustration didactique. Le geste, la couleur et l’expressivité ont toujours été les principales qualités de mes dessins.

Le dessin reflète une personnalité ou une marque

Aussi le concours lancé par Sonia m’est-il apparu comme une opportunité de m’amuser et d’exprimer ma créativité à travers un dessin d’illustration, suivant un cahier des charges assez libre. Je suis partie d’une photo de Sonia (il se trouve que nous avons certaines caractéristiques physiques en commun, ce qui me sera utile par la suite : cheveux châtains mi-longs, yeux bruns) et de plusieurs photos de pintades. J’ai mixé les caractéristiques des différentes photos en dessinant directement sous Illustrator un personnage mi-femme, mi-oiseau, muni d‘un bâton de rouge à lèvres.

J’eus le plaisir de voir mon dessin accueilli avec enthousiasme par Sonia (j’ai gagné le gloss !). Toutefois elle me demanda de modifier l’harmonie colorée pour rendre le personnage plus « girly ». En effet, mon premier projet, suivant ma sensibilité personnelle, avait plutôt des airs de Fantômette (je vous parle d’un temps que les moins de… euh… trente ans ? trente-cinq ans ? ne peuvent pas connaître…). La couleur est ma grande passion. Changer les couleurs du personnage (entièrement vectoriel) et, par là-même, sa personnalité, fut véritablement un jeu d’enfant et un plaisir. Ainsi naquit la pintade, version girly.

Par la suite, j’ai légèrement modifié le personnage pour en faire l’ambassadrice de ma marque personnelle, en l’associant au logo Opus Numerica.

Improbables illustrations, possibles rêves

De 2008 à 2010 j’ai réalisé quelques autres « illustrations » pour le blog de Sonia. Ces dessins sont souvent restés à l’état d’esquisse, par manque de temps mais aussi parfois par goût pour ce côté « pas fini » qui me fait préférer le croquis aux autres formes de dessin, plus construites, moins spontanées.

Voici quelques exemples de ces dessins, ou illustrations, ou croquis numériques. N’ayant jamais su comment nommer ces petits dessins rapides exécutés sous Illustrator ou Photoshop, souvent réalisés par jeu ou pour envoyer un message visuel à un(e) ami(e), j’ai pris l’habitude de les appeler mes « improbables ».